Zbog porasta segmenta napitaka na tržistu Srbije, Knjaz Miloš je odlučio da uđe u redizajn i repozicioniranje postojećeg portfolija. Opredelili smo se za do tada neprimenjen koncept u pomenutom segmentu - ideja je da se brend maksimalno približi potencijalnom korisniku i distancira od postojećih proizvoda kako po formi tako i po poruci koju nosi.